Varnostni koncept: Zagotavljanje varnosti blaga in potrošnikov je temeljno izhodišče oblikovanja embalaže. Pri oblikovanju embalaže izdelka je treba upoštevati varnostne zaščitne ukrepe za shranjevanje, transport, razstavljanje, prenašanje in uporabo na podlagi lastnosti izdelka. Različni izdelki lahko zahtevajo različne embalažne materiale.
Promocijski koncept: pospeševanje prodaje je eden najpomembnejših funkcionalnih konceptov oblikovanja embalaže. V preteklosti so se ljudje pri nakupu blaga zanašali predvsem na promocije in predstavitve prodajalcev, zdaj pa je samopostrežna-supermarket postala najpogostejši način nakupa blaga.
Koncept proizvodnje: Medtem ko zagotavlja estetsko prijeten dizajn, mora načrtovanje embalaže upoštevati, ali lahko doseže natančno, hitro in množično proizvodnjo ter ali lahko delavcem olajša hitro in natančno obdelavo, oblikovanje, pakiranje in tesnjenje. Pri oblikovanju embalaže izdelkov je treba izbrati ustrezne embalažne materiale glede na lastnosti izdelka, uporabno vrednost in ciljno skupino potrošnikov, stremeti k enotnosti oblike in vsebine ter v celoti upoštevati prihranek časa proizvodnje in obdelave za pospešitev kroženja izdelkov.
Koncept humanizacije: odlična zasnova embalaže mora biti prilagodljiva shranjevanju, transportu, razstavljanju ter prenašanju in odpiranju blaga potrošniku. Zato mora oblikovanje embalaže izdelkov zagotoviti, da je struktura škatle sorazmerno zdrava, strukturno stroga in estetsko prijetna. Poudariti je treba lepoto oblike in materialov škatle, harmonijo in kontrast ter ritem in kadenco. Cilj je doseči funkcionalno in estetsko dovršeno škatlasto strukturo, primerno za proizvodnjo, prodajo in celo uporabo. Običajne strukture embalaže izdelkov vključujejo slog-ročaja, visečo, odprto, okensko, zaprto ali kombinacije teh oblik.
Umetniški koncept: Odlično oblikovanje embalaže mora imeti tudi popolno umetnost. Embalaža je umetniška oblika, ki neposredno polepša izdelek. Lepo zapakirani izdelki z visoko umetniško vrednostjo bolj verjetno izstopajo iz velikega kupa blaga, zagotavljajo estetski užitek in pridobijo naklonjenost potrošnikov.
Okoljski koncept: okoljska ozaveščenost je postala soglasje v večini držav po svetu. V skladu s trendom ekološkega varstva okolja lahko končna izbira potrošnikov postanejo samo tisti dizajni embalaže izdelkov, ki ne onesnažujejo okolja in ne škodujejo zdravju ljudi. To še posebej velja za embalažo za živila, kjer velja izpostaviti zeleno embalažo.
Vizualna komunikacija: Bistvena značilnost vizualne komunikacije je njena preprostost in jasnost. Prekomerno olepševanje ustvarja le motnje, zaradi česar je težko poudariti temo embalaže. To ne vpliva le na vizualni učinek, ampak lahko tudi zavede potrošnike. V skladu z načeli vizualnega komuniciranja je treba v procesu oblikovanja embalaže izdelkov čim bolj odstraniti nepotrebne vizualne elemente in se osredotočiti na krepitev vizualne teme, da bi našli najbolj kreativno in ekspresivno vizualno komunikacijsko metodo.
Različni funkcionalni koncepti oblikovanja embalaže se dopolnjujejo in vsak igra ključno vlogo. Ni dovolj, da se osredotočimo le na estetiko; upoštevati je treba tudi kakovost embalaže. Vsak vidik je treba obravnavati celovito, ne da bi katerega zanemarili. Tudi majhen kos embalaže ne sme biti le lep, temveč mora zagotavljati tudi varnost, prijaznost do okolja in enostavnost proizvodnje-to je kompleksno področje, ki zahteva strokovno znanje.
